Google Trends

יתוח מידע באמצעות Google Trends

במציאות הטכנולוגית של היום, בה המרחב הווירטואלי מתפתח ומתחדש בקביעות, כמויות המידע המצויות ברשת האינטרנט הנן אדירות. מנועי חיפוש רבים פותחו עם השנים וסייעו לגולשים למצוא את המידע אותו הם מבקשים. מנוע החיפוש גוגל, שנוסד לפני יותר מעשר שנים, חתר לחשיפת המידע בצורה הטובה והיעילה ביותר. מייסדי גוגל, לארי פייג' וסרגיי ברין, כינו את מנוע החיפוש גוגל על שם המונח המתמטי גוגול המתייחס לספרה 1 שלאחריה מאה אפסים, מאחר והם ביקשו להראות שכמות המידע שמנוע החיפוש יכול להכיל תהיה גבוהה במיוחד. ואכן, עם התעצמותו הגדלה בכל שנה ושנה, כאשר רק בשנת 2004 גוגל סרק יותר מ-8 ביליון אתרי אינטרנט, ניתן לראות כי רצונם מצליח להתממש. באמצעות Google Trends ניתן לבחון מבחינה סטטיסטית את המידע המתקבל באמצעות מנוע החיפוש וכך להגיע לתובנות חדשות.

קצת רקע על Google Trends

לפני שאנו בוחנים את Google Trends, כדאי לבחון במקצת את מנוע החיפוש עליו הוא מתבסס. גוגל מתבסס על אלגוריתם שפותח על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין המכונה "PageRank" על שמו של פייג'. גוגל מבצע את החיפוש על פי הקישורים של האתרים השונים ומדרג אותם בהתאם. כלומר, ככל שלאתר אינטרנט מסוים יש קישורים רבים ובעלי חשיבות, כך הוא מדורג במקום יותר גבוה. את החיפוש במנוע מכוונות מילות מפתח, המוקלדות בתיבת החיפוש על ידי המשתמשים בו. Google Trends בעצם מאפשר בחינת מילות מפתח והסקת דפוסים ומגמות חברתיות בקרב המשתמשים במנוע החיפוש. על אף החשיבות הסטטיסטית שלו,Google Trends הושק רק בשנת 2004. Google Trends מציג בפני המשתמשים בו גרף, הבוחן את כמות הפעמים בהן חופשו מילות מפתח (המכונות גם מחרוזות תווים) מסוימות, ביחס לתקופת זמן ולנפח החיפוש.

האלמנטים המוצגים על ידי Google Trends

הגרף המופיע באמצעות שירות Google Trends כולל ציר אופקי המייצג את הזמן, החל משנת 2004 בה גוגל התחילו לאסוף נתונים, וציר אנכי המייצג את כמות החיפושים שנעשתה במשך הזמן הנבחן. ביניהם נמדדת תדירות החיפוש של מחרוזת התווים, המיוצגת על ידי הצבעים כחול ואדום. גרף כחול מוצג במידה ונמדדת תדירות של מחרוזת תווים אחת. הגרף האדום מתווסף לו במידה ונמדדת תדירות של מחרוזת תווים נוספת. מתחת לגרף זה מוצג גרף המבטא את תדירות חיפוש מחרוזות התווים באתרי החדשות השונים. גרף זה מתאפשר תודות לשירות החדשות של גוגל, המציג מקורות מאתרי חדשות ברחבי העולם. תדירויות החיפוש השונות יכולות להימדד לפי תקופות זמן מסוימות, החל משנת 2004, לפי אזורים ברחבי העולם ולפי שפות שונות. Google Trendsמאפשר לבצע גם חיפוש פופולריות של מחרוזות תווים בשפה העברית. מתחת לגרפי התדירות ממנוע החיפוש ומגוגל חדשות, מוצגים פילוחי התדירות על פי אזורים בעולם, על פי ערים שונות ועל פי שפות האתרים על פיהם תדירות החיפוש נקבעה. Google Trends גם מציג קישורים לאתרים מסוימים, המסומנים על פני גרף תדירות החיפוש. הנתונים הנמדדים על ידי Google Trendsמעודכנים באופן יומיומי. עם זאת, מספר בעלי בלוג אמריקאים גילו בשנת 2007 כי הנתונים בשירות לא עודכנו מאז 2006. גוגל לקחה את פנייתם לתשומת לבה והחל מאותה שנה הנתונים עודכנו באופן שוטף.

שירותים נוספים המתאפשרים על ידי Google Trends

Google Trends מאפשר גם לבחון מהם מאה הטרנדים הפופולריים ביותר באותו יום, פונקציה אשר נמדדת בינתיים רק על פי האתרים מארצות הברית. כמו כן, שירות זה מאפשר לבעלי אתרי אינטרנט לבחון את תדירות חיפושן של מחרוזות תווים במנוע החיפוש של אתריהם. בעבר גוגל הציעה שירות המאפשר את הצגת הטרנדים במוסיקה, על ידי בחינת הפופולריות של שירים בקרב המשתמשים ב- "גוגל טוק". עם זאת שירות זה הופסק בשנת 2008. כמו כן, חברת גוגל מציעה בחינה מעמיקה יותר של תדירות החיפוש על ידי שירות המכונה "Google Insights for search".

דפוסים וטרנדים המוצגים על ידי Google Trends

כאמור, שירות Google Trends מאפשר לזהות טרנדים ודפוסים תרבותיים באמצעות בחינת תדירות החיפוש של מחרוזות תווים שונות. על פי בחינה זו ניתן לזהות אירועים מיוחדים, בין אם עולמיים ובין אם מקומיים, המתרחשים במקומות שונים ומתבטאים במרחב הווירטואלי. לדוגמא, ניתן לראות כי תדירותה של מחרוזת התווים "ברק אובמה" העפילה בצמוד לבחירות לנשיאות בארצות הברית וסמוך לטקס ההשבעה. כמו כן, ניתן לזהות דפוסים חברתיים. לדוגמא ניתן לראות כי מחרוזת התווים "טקס אוסקר" זוכה לפופולריות רבה סמוך למועד קיומו בחודש פברואר. מעבר לכך, באמצעות השוואת מחרוזות תווים שונות ניתן לקבוע מה חושב הציבור על אירוע מסוים. לדוגמא, בתקופת הבחירות בארצות הברית הפופולריות של מחרוזת התווים "ג'ון מקיין" היתה נמוכה למדי יחסית לזו של "ברק אובמה". ניתן לבחון אירועים ודפוסים חברתיים גם בארץ ישראל. לדוגמא, ניכר כי מחרוזת התווים "דודו טופז" העפילה במיוחד בשנת 2009, יחסית לשנים קודמות. כמו כן, ניתן לראות כי תדירות החיפוש של מחרוזת התווים "יצחק רבין" נעשית פופולרית במיוחד בחודשי נובמבר. ניתן גם לזהות הלכי רוח בקרב הציבור בישראל באמצעות השוואת מחרוזות תווים. לדוגמא, בסמוך לתקופת הבחירות בארץ בחודש פברואר, ניתן לראות כי הפופולריות של המחרוזת "ציפי לבני" גבוהה הרבה יותר ממחרוזת התווים "ביבי נתניהו". מעבר לבחינת הטרנדים והדפוסים השונים באמצעות Google Trends, ניתן לזהות ולקבוע אלו מחרוזות תווים יתרמו יותר לאמצעי הפרסום שונים, הכוללים, בין היתר, את הקישורים הממומנים אותם חברת גוגל מציעה לציבור הגולשים.

לסיכום, ניתן לראות כי Google Trends בהחלט תורם לזיהוי דפוסים והתנהגויות בקרב ציבור הגולשים ומוכיח כי המרחב הווירטואלי משפיע ומושפע מתחומי חיים אחרים.