דפי נחיתה

דפי נחיתה – ליצור נחיתה קלה לגולש

דפי נחיתה הם חלק מהותי ובלתי נפרד מקידום אתרים. הקלות שבה גולש נכנס לאתר ויוצא ממנו, מקשה מאוד על בעלי אתרים לשמור על האתר שלהם אטרקטיבי. על כן קידום אתרים קיבל חשיבות גדולה מאוד בשנים האחרונות. בעלי אתרים כיום משכילים להבין שיש להשקיע משאבים כספיים בכדי לקדם את אתרי האינטרנט בצורה מקצועית, מקורית ויצירתית.

מהם דפי נחיתה?

כאשר גולש מעוניין לחפש מידע בנושא מסוים, הצעד הראשון שהוא עושה הוא הקלדת מילות החיפוש במנוע החיפוש. הצעד השני הוא סריקה מהירה של האתרים הראשונים המופיעים בדף התוצאות. הצעד השלישי הוא לחיצה על הקישור הנבחר ובעקבות כך הוא מגיע אל דף מסוים, שנקרא, בשפה המקצועית, "דף נחיתה". בכל הצעדים שציינו ישנם כללים מורכבים וחשובים שעל בעלי האתרים לפעול לפיהם, בכדי לשמור על אתר בעל כניסות רבות המניב רווחים.

דפי נחיתה לכל קישור

כאשר גולש מקיש מילות חיפוש במנוע החיפוש, הוא מקווה למצוא את המבוקש בזמן הקצר ביותר. ניקח לדוגמא גולש המעוניין לדעת מהי משכנתא בריבית קבועה. רוב הסיכויים שהוא ימצא את התשובה באתר העוסק במשכנתאות. תפקיד האתר ליצור לגולשדפי נחיתה קלים ונוחים, שיגרמו לו להמשיך ולגלוש באתר ולא לעבור לאתרים אחרים שקיבל בתוצאות החיפוש. מכאן חשוב להבין שהבאת הגולש לידי לכניסה לאתר אינה מספיקה, וחשוב מאוד להתאים דפי נחיתה לסוג בקשה ספציפי. כלומר על פי הדוגמא שלנו, רצוי שהגולש יגיע דרך הקישור ישירות לדף המתאר את תכונותיה של משכנתא בריבית קבועה, ולא לדף כללי בנושאי משכנתאות. דף נחיתה מתאים מגדיל את הסיכוי שהגולש יישאר באתר ואף ירכוש את שירותי החברה.

על-מנת ליצור באתר דפי נחיתה שיביאו את הגולש להשתמש בשירותי האתר ואף לחזור אליו בשנית, צריכים לשמור על פרמטרים נוספים מלבד התאמת דפי נחיתה לסוגי קישורים שונים.

פרמטרים חשובים בבניית דפי נחיתה

• יש ליצור דפי נחיתה מעוצבים ואטרקטיביים. צריך ליצור סיסמא קצרה ועניינית, לא להכביר במילים או להמציא סיסמאות שנשמעות לא אמיתיות. זכרו שיש לכם כמה שניות בודדות לנסות לשכנע את הגולש להישאר דווקא באתר שלכם.
• יש להימנע מלהסתיר מהגולש מידע, ולתת כמה שיותר פרטים לגבי המוצר או השירות אותו אתם מציעים. גולשים מעדיפים לגלול את הדפים מעט ככל האפשר ולרפרף על מרב המידע במינימום זמן.
• גולשים אוהבים דפי נחיתה הנותנים רושם שהם מתעדכנים באופן שוטף. לכן הרבו לעדכן את דפי הנחיתה באתרכם ולחדש תוכן כל הזמן. כמו-כן, ניתן להציע את מבצעי החברה בשפה המתאימה לתקופה הנוכחית, (לפי חגים ועונות) אפילו אם מדובר באותו מבצע בכל הנסחים השונים של דפי הנחיתה. לדוגמא: "מבצע החם של הקיץ", "המבצע חורף 2014" וכן הלאה.
• במידה ואתר מכיל תיבת חיפוש, יש לשים אותה בתוך דפי נחיתה במקום בולט בראש הדף ולא לגרום לגולש לחפש את תיבת החיפוש, אחרת היא מאבדת את משמעותה ואת יעודה שהוא להקל על החיפוש באתר.

בעלי אתרים רבים משקיעים רבות בקידום אתרים על ידי פרסומות, בניית קישורים איכותיים וכן הלאה וטועים לחשוב שבזאת עשו את עבודתם העיקרית. להביא את הגולש להגיע אל אתרכם הוא החלק הקל יותר במשימה. לגרום לו לרצות להישאר ולקנות את המוצר אותו אתם מציעים, הוא העבודה החשובה והמטרה שלשמה קיים האתר. זכרו, "אין צ'אנס שני לרושם ראשוני"! דפי נחיתה מהווים את המפגש הראשון של הלקוח הפוטנציאלי עם החברה ורושם זה הוא הגורם המכריע להצלחת המכירה.