אלגוריתם Trust Rank

אלגוריתם Trust Rank

Trust Rank הוא האלגוריתם המשמש את גוגל לקביעת רמת האמינות של דפי אינטרנט. האלגוריתם פותח על ידי קבוצת מדענים באוניברסיטת סטנפורד וככל הנראה עושה בו גוגל שימוש כתחליף, או כשדרוג מסוים לאלגוריתם ה-PAGERANK' אשר פותח על ידי מייסדי גוגל לארי פייג' וסרגיי ברין. השיטה עליה מבוסס אלגוריתם Trust Rank דומה לשיטת ה-PAGERANK אולם בהבדל חשוב ומהותי – אם בשיטת ה-PAGERANK כל קישור נכנס לאתר היה תורם לדרוג האתר שלנו, כאשר המקום ממנו הגיע הקישור אינו רלוונטי, אלגוריתם Trust Rank קובע מעין "מדד אמון" לאתר שלנו' על פי מספר הקישורים שנכנסים לאתר מקבוצת אתרים "מומחים"' שהוגדרו מראש על ידי גוגל ושעליהם הוא סומך.

הרעיון העומד מאחורי אלגוריתם Trust Rank הוא כי אתרים טובים יכילו קישורים לאתרים טובים אחרים, וכן הלאה. ככל שהקישור לאתר שלנו יהיה רחוק יותר מהאתר אותו גוגל תופס כ"מומחה"' אזי האמינות של האתר שלנו תרד. קבוצת האתרים ה"מומחים" כוללת כמה מאות אתרים ודרוג ה"מומחיות" יורד ככל שמתרחקים מהמומחים הראשונים. בנוסף, משקלל אלגוריתם Trust Rank מספר מרכיבים נוספים' המסייעים לו לדרג את אמינותו של האתר, ובהם – האם יש לאתר תעודת SSL מקורית, האם בתחתית האתר מופיעה כתובת בעלים פיזית ופרטים ליצירת קשר, כמו מספרי טלפון, האם יש לאתר כתובת IP ייחודית, מהו הוותק של שם הדומיין ולכמה זמן הוא רשום. כל אלו אלמנטים נוספים הנכללים גם הם בדרוג הנקבע לדף האינטרנט על פי אלגוריתם Trust Rank.

הבדל נוסף וחשוב בין מדד ה-PAGERANK לבין אלגוריתם Trust Rank הוא מספר הפעמים שמורץ האלגוריתם. אם את אלגוריתם ה-PAGERANK יש צורך להריץ מספר רב של פעמים, עד שמתקבלות תוצאות יציבות המשקפות נאמנה את הפופולאריות והרלוונטיות של הדף למילות המפתח, כאשר מדובר על אלגוריתם Trust Rank יש צורך להריצו מספר מצומצם יחסית של פעמים, על מנת שלא לאפשר לדירוג האמון להתרחק יותר מדי. מספר הפעמים שמורץ האלגוריתם אינו ידוע, ולמעשה לא ברור לחלוטין האם גוגל בכלל משתמש באלגוריתם זה, ואם כן – האם הוא עושה בו שימוש בכל אתרי החיפוש בשפות השונות.

בהנחה כי אלגוריתם Trust Rank אכן משמש את גוגל לקביעת הדרוג של דפי אינטרנט בתוצאות החיפוש, כיצד אנו יכולים להשפיע עליו בקידום האתר שלנו? ראשית, עלינו לדאוג כי בניית הקישורים לאתר שלנו תתמקד בהשגה של קישורים מאתרים אשר ככל הנראה מהווים דרגה ראשונה או שנייה של אתרים מומחים עבור גוגל. שנית, עלינו להקפיד לכלול באתר את הגורמים הנוספים המשפיעים על מדד האמינות – כתובת פיזית ומספרי טלפון של העסק, חותמות המאשרות את רמת האבטחה באתר, הצגה של הצהרת פרטיות ותנאי שימוש ורכישה של הדומיין לתקופה ארוכה. אלגוריתם Trust Rank הוא למעשה שדרוג של ה-PageRank, ולכן עלינו להמשיך באותן פעולות בניית קישורים שביצענו עד כה, אולם להקפיד להשיג קישורים מאתרים איכותיים יותר.